In het digitale tijdperk zijn bedrijven voortdurend op zoek naar manieren om verkeer naar hun websites te trekken en dat verkeer om te zetten in klanten. Veel bedrijven wenden zich tot betaalde marketing, zoals PPC (pay-per-click) advertenties, om dit doel te bereiken. Echter, een goed uitgevoerde SEO (zoekmachineoptimalisatie) strategie kan de inspanningen van betaalde marketing aanvullen op manieren die veel bedrijven zich niet volledig realiseren. Naast het verbeteren van de organische zoekresultaten kan SEO daadwerkelijk de kosten van betaalde marketing verlagen, terwijl het de gebruikerservaring gedurende de klantreis verbetert. Hier is hoe.
1. Lagere kosten per klik (CPC)
Een van de verborgen voordelen van SEO is dat het de kosten per klik in betaalde marketingcampagnes kan verlagen. Wanneer een website geoptimaliseerd is voor zoekmachines, krijgt het meer autoriteit en geloofwaardigheid in de ogen van Google. Betaalde marketingplatforms, zoals Google Ads, houden vaak rekening met de kwaliteitscore van een website bij het bepalen hoeveel je betaalt per klik. Een hogere kwaliteitscore betekent lagere CPC-tarieven.
SEO-inspanningen, zoals het verbeteren van website-inhoud, gebruikerservaring en sitestructuur, kunnen deze kwaliteitscore verhogen, waardoor de kosten van elke betaalde klik effectief verlaagd worden. Door SEO- en betaalde strategieën op elkaar af te stemmen, kunnen bedrijven een kosteneffectievere marketingcampagne realiseren die zowel organisch als betaald verkeer benut.
Leer meer: Optimaliseer met upMention
2. Betere landingspagina’s voor conversies
SEO helpt bij het optimaliseren van landingspagina’s, die het eerste contactpunt zijn voor bezoekers die doorklikken vanuit betaalde advertenties. Wanneer SEO-principes op deze pagina’s worden toegepast—of het nu gaat om zoekwoordtargeting, inhoud van hoge kwaliteit of snellere laadtijden—tendensen in conversieratio’s verbeteren. Gebruikers vinden precies wat ze zoeken, wat zorgt voor een soepelere overgang van de advertentieklik naar de gewenste actie (bijv. aankoop, aanmelding, enz.).
Hoe efficiënter de landingspagina, hoe minder geld je mogelijk hoeft uit te geven aan betaalde advertenties om dezelfde conversieratio’s te behalen. Deze synergie tussen SEO en betaalde marketing bespaart niet alleen geld, maar verbetert ook de ROI over het geheel.
3. Verbeterde gebruikerservaring en lagere bouncepercentages
Een geoptimaliseerde website, gebouwd met SEO in gedachten, zorgt voor een betere algehele gebruikerservaring (UX). Wanneer gebruikers op een website terechtkomen die snel laadt, makkelijk navigeerbaar is en waardevolle inhoud bevat, zullen ze waarschijnlijk langer blijven en meer met het merk interageren. Deze positieve ervaring kan de bouncepercentages verlagen, wat zoekmachines aangeeft dat de website relevante en waardevolle inhoud biedt.
In de context van betaalde marketing betekent een lager bouncepercentage betere prestaties van betaalde advertenties. Google en andere platformen belonen advertenties die leiden tot een positieve gebruikerservaring door de kosten voor die advertenties te verlagen, waardoor de totale marketinguitgaven verder dalen.
4. Verbeterde langetermijnresultaten
Hoewel betaalde marketing directe resultaten oplevert, kost SEO tijd om momentum op te bouwen. Echter, deze langetermijnstrategie biedt duurzame organische traffic die samenwerkt met betaalde campagnes. Na verloop van tijd kunnen bedrijven met sterke SEO-praktijken merken dat ze minder afhankelijk hoeven te zijn van betaalde advertenties, of in ieder geval hun budgetten kunnen verlagen, aangezien organische zoekresultaten blijven zorgen voor verkeer.
Door inhoud voor SEO te optimaliseren, kunnen bedrijven gebruikers aantrekken die al verder in de klantreis zitten, zoals diegenen die onderzoek doen of klaar zijn om een aankoop te doen. Deze gebruikers zijn doorgaans meer geneigd om te converteren en vereisen mogelijk minder nurturing, waardoor je betaalde inspanningen meer gericht en kosteneffectief worden.
5. Verbeterde zoekwoordsynergie
SEO en betaalde marketing kunnen profiteren van zoekwoordsynergie. Door SEO-gegevens te gebruiken om te bepalen welke zoekwoorden het meeste verkeer en conversies organisch genereren, kunnen bedrijven hun betaalde campagnes optimaliseren om dezelfde of verwante zoekwoorden te targeten. Dit zorgt voor een meer gerichte aanpak, waardoor overlap wordt voorkomen en de efficiëntie van het budget wordt gemaximaliseerd.
Bovendien, als een bedrijf al goed scoort voor specifieke zoekwoorden met een hoog zoekvolume, kan het ervoor kiezen zijn betaalde strategie aan te passen om zich te richten op meer competitieve of niche-termen, zodat onnodige advertentie-uitgaven voor zoekwoorden die al goed worden bediend via SEO, worden verminderd.
6. Beter inzicht in de klantreis
Effectieve SEO omvat het begrijpen van de klantreis—van bewustwording tot overweging en uiteindelijk conversie. Door organisch verkeer te analyseren, kunnen bedrijven waardevolle inzichten krijgen over waar gebruikers zich in hun reis bevinden. Ontdekken ze net je merk? Of zijn ze klaar om een aankoop te doen?
Investeren in SEO
De relatie tussen SEO en betaalde marketing is meer symbiotisch dan veel mensen zich realiseren. Door SEO-strategieën in betaalde campagnes te integreren, kunnen bedrijven kosten verlagen, de gebruikerservaring verbeteren en conversieratio’s verhogen. Bovendien biedt SEO waardevolle inzichten in klantgedrag, waardoor zowel organische als betaalde strategieën perfect aansluiten bij de positie van gebruikers in hun reis. Uiteindelijk zorgt het benutten van zowel SEO als betaalde marketing ervoor dat niet alleen de effectiviteit van elk wordt verbeterd, maar ook het algehele marketingsucces wordt gemaximaliseerd.